U razgovoru sa Mašom Seničić — dramaturškinjom, pesnikinjom i esejistkinjom, govorili smo o nastanku i razvoju SOFI kozmetike, o poverenju u proces, o sastojcima, proizvodima i vrednostima koje čine SOFI prepoznatljivim.
Šta biste voleli da je prvo što ljudi pomisle kada čuju – Sofi?
Draženka:
Nežnost. Ta reč je deo našeg kopija — Tender Care for Those who Seek Tenderness.
Volela bih da ljudi uz nju pomisle na pažnju prema sebi, prema drugima, prema stvarima koje biraju da ih svakodnevno okružuju.
Koje snažno sećanje na kozmetiku čuvate iz detinjstva?
Draženka:
Miris parfema i prazne bočice koje sam skupljala kao mala. Bile su mi zanimljive zbog oblika, imena, težine u ruci. Kozmetika mi je tada delovala ozbiljno, kao nešto što pripada odraslima. Danas je to za mene više stvar odnosa nego proizvoda, način na koji pružam sebi pažnju.
Na čemu je zasnovano vaše poverenje u Sofi proces stvaranja i istraživanja? Da li se to osećanje menjalo tokom godina?
Goran:
Na tome da nikada nismo radili stvari samo zato što se očekuju ili „dobro prolaze“. Svaki proizvod je nastao iz konkretne potrebe. Vremenom smo bolje upoznali sirovine, tehnologiju i ljude s kojima sarađujemo, i to nam je dalo sigurnost. Na početku je sve bilo više istraživanje, a sada imamo jasan proces i kriterijume.
Kreativnost je važna, ali ništa ne može bez dobre procedure. Ako hoćeš da proizvod bude kvalitetan i bezbedan moraš da znaš šta radiš i da to ponoviš svaki put isto.
Da li inspiracija za proizvod može biti bilo šta, od osećanja do mirisa? I koliko je, nakon te prve iskre, razvojni put dug, zaigran i neizvestan?
Goran:
Može. Nekad je to miris, nekad neka biljka, tekstura, ambalaža, a nekad jednostavno nešto što nam fali. Ali koliko god inspiracija bila lična ili intuitivna, put od ideje do proizvoda je dug.
Nikada ne radimo stvari na brzinu. Kada napravimo prvu skicu proizvoda, često isprobamo više različitih kombinacija dok ne dobijemo ono čime smo zaista zadovoljni. Samo kremu za ruke smo uboli iz prve, odmah smo znali da je to to. Najčešće to nije slučaj, pa radimo puno proba, a nekada se desi i da odustanemo od proizvoda ako ne ispadne kako želimo.
Tek kada smo sigurni u formulu, kreću testiranja i procena bezbednosti. Od prve ideje do trenutka kada se proizvod pojavi u prodaji obično prođe najmanje šest meseci, a ponekad i više od godinu dana.
Kada razmišljate o sastojcima i njihovim kombinacijama, šta vas sve vodi – njihovo poreklo i delotvornost, boje i zvučnost, neobični sudari sirovina?
Draženka:
Najvažnije nam je poreklo. I ne samo geografsko, već i to od kog je proizvođača sirovina, u kom je obliku i kakvog je kvaliteta. Na primer, nije isto koji oblik vitamina C koristite, niti su sirovine iste čak i kada nose isto ime. Postoje velike razlike u čistoći, stabilnosti i delotvornosti. Zato uvek biramo proverene dobavljače i radimo sa sirovinama koje su prošle našu internu procenu. Sastojke ne posmatramo izolovano. Važno nam je kako deluju zajedno, da li se međusobno dopunjuju. Neki sastojci koji su delotvorni sami za sebe mogu u kombinaciji s nekim drugim imati još bolji efekat, dok se drugi međusobno neutrališu ili narušavaju ravnotežu formule.
Sinergija između sastojaka je ono što nas vodi — kako sastojci rade zajedno da bi ostvarili dobar efekat na koži.
Koji biste proizvod izdvojili kao onaj s potpisom, najprepoznatljiviji unutar Sofi kolekcije? A koji je vama lično omiljeni?
Goran:
Krema za ruke sa ši puterom je postala nešto po čemu nas ljudi prepoznaju. A meni je lično najdraža krema sa vetiverom. Sećam se da sam, kada sam prvi put čuo za vetiver, znao da želim da napravimo proizvod koji sadrži taj sastojak. Ekstrakt vetivera koji koristimo potiče iz održivog procesa, dobijen je iz iscrpljenih korena, nusproizvoda koji nastaje tokom proizvodnje parfemskog ulja. Pruža bogatu hidrataciju i podržava tri ključna lipida u koži: masne kiseline, ceramide i holesterol. Koža deluje odmornije, a fine linije su ublažene. Volim sve kod te kreme: kako hidrira, kako miriše i to što je multifunkcionalna.
Draženka:
Moj favorit je serum haberlea, jer najtačnije oslikava naš pristup formulisanju. Iako je njegova formulacija složena i rezultat dugog istraživanja, u upotrebi je jednostavan i pruža zaokruženu podršku koži, upravo onakvu kakvu ja volim. Može da se koristi samostalno, ali i kao deo slojevitije nege. Često ga koristim samostalno, posebno tokom dana, kada nanesem samo njega i lagani SPF. Uveče, nakon čišćenja, volim da ga kombinujem sa par kapi skvalan ulja, uz blagu masažu.
Dizajn ambalaže i enterijer vaših prodavnica ostavljaju utisak promišljenosti i čulnosti. U kakvim prostorima i predmetima nalazite reference koje vas inspirišu?
Goran:
Inspirišu nas prostori koji imaju funkciju poput starih apoteka, radionica, parfimerija. Ne volimo stvari koje su samo lepe, a ne služe ničemu. Nije nam cilj da prostor dominira iako volimo dobar dizajn i lepe enterijere. Prostor i ambalaža treba da prenesu ideju i da stave proizvode u fokus.
Po čemu je SOFI novosadski brend, osim po geografskom poreklu? Drugim rečima: da li bi vaša kozmetika bila Novi Sad, da je grad, ili neka potpuno druga lokacija?
Draženka:
Sofi je novosadski po tempu, po nepretencioznosti i jednostavnosti. Novi Sad je grad u kome se živi sporije i u kome ima vremena za stvari koje su važne, to je i naš ritam. Čista, jednostavna, minimalistička nega.
Kada uđete u naše radnje, jasno je da to nisu prodavnice za brzu kupovinu. Sve poziva da se uspori, da se istražuje i proba. Mislim da smo doneli malo te novosadske sporosti i na užurbani Zeleni venac, u našu radnju u Beogradu.
Naposletku, potpuna fikcija: u kom filmu bi se nenametljivo i prirodno pojavili Sofi proizvodi? Pomozite nam da zamislimo tu scenu, a možda i saundtrek.
Draženka:
Zamišljam neku scenu iz filma Ukradena lepota (Stealing Beauty) — Liv Tajler u jednostavnoj letnjoj haljini, dok u tišini pere lice iznad kamenog lavaboa. Sporo svetlo, voda, bez dijaloga. Tu bi se mogao naći neki Sofi sapun.
Goran:
Možda saundtrek filma Only Lovers Left Alive.
